在设计网页之前，客户或产品经理会提出对网页视觉风格设计的期望：活跃、大气、稳重、信赖、都市化…。设计师一听到关键词或许很自然地在心里蹦出几个配色与“关键词”相匹配了。网页的色彩，是访问者登录页面时的第一印象，好的页面色彩能给用户留下深刻的印象，并且能产生很好的视觉效果和营造网站整体氛围的作用。
色彩是我们接触事物的第一直观认知，在浏览一个新的网页时，第一认知的不是页面的具体结构和信息内容，而且是页面色彩搭配的视觉效果。色彩对于每个人、地域或国家都有不同的情感认知和联想意义，从某种程度看，大多数人对色彩认知和联想是一致的，如红色，人们感觉得喜庆，热闹…再具体到事物会联想到红心桃、草莓等等。在这里简单介绍色彩的情感联想。
色彩的情感联想，主要从具体联想和抽象联想两个维度划分。
色彩的情感联想是人们对事物的不断的积累和认知，了解这些不但对网页设计有帮助，还对市场营销有帮助。如设计一个环保教育类网站，“环保教育”首先联想到生命、自然、绿色生态，而这些联想的事物共同色系是绿色，如果网站采用人们已认知的色彩会让人们在初次访问网站时，会对网站的主题产生共鸣和信赖感。
那设计师就凭自己“经验和色彩原理”就对网页进行色彩设计？我们先慢镜头往回看整个网站的设计流程–设计师在着手视觉设计的前期流程。
如果视觉设计师忽视前期的工作，网站最后视觉设计输出或许会与客户期望存在出入的风险。所以视觉设计师需要先了解和参与网站的定位、目标用户、内容规划的基础上才能更好把握页面的视觉设计。
