反向链接也叫外部链接，简称外链。就是别人的网页对你的网站上面的某个网页做的链接包括单向链接和双向链接。
反向链接对PR值的影响：按照Google的说法，PR值的计算有着非常复杂的算法，但是不用质疑的是，反向链接的数量和质量对PR值起着决定性的影响。如果你想获得比较高的PR值，一定要拥有一定数量的高质量的反向链接，或者足够量大的反向链接。
我们都知道一个网站的首页基本都是代表一个网站的权重体现，当然也有栏目页权重比首页做的好的我们这个暂时不谈，我们只说首页，每个首页可以说是网站内部页面的反链最具有典型意义的反链，不管是谷歌和百度都解释过一个页面最好不要超过100个导入链接，也就是单项反链。由此可以看出反链的威力巨大。但是首页就像网站的一个聚集点，过多的导入也会被搜索引擎看做过度优化的标注。
友情链接和交换链接的价值不是很高。这其实是满传统的建立链接的方法。在你获得了一定的排名之后，其他人可以找到你的网站。这时候你应该尽最大的努力，吸引自发性的反向链接。也就是其他站长因为喜欢你的网站而链接到你，无须你链接回去。
高质量的反向链接获得条件：
1、权威网站：例如政府机构网站、非赢利机构网站等等，这些网站首页的PR值一般都非常高，如果这类网站能够给你一个链接，对你的帮助会非常大的。
2、链接的相关性：很多人都不注意这一点认为链接是越多越好，当然是这样但是是在高质量的前提下，质量高的链接对排名有很大的作用，在别人的网站上作导出链接的时候尽量是相关性高且高质量的，低质量的例如垃圾评论不但时效性小，搜索引擎会剔除，而且效果也不是很好。
3、知名网站例如一些有名的新闻资讯类网站，各大搜索引擎每天都对这些网站更新N次，如果这些网站的重要网页给你一个链接的话，每天搜索引擎来更新这个网站的时候，顺着链接就爬行到了你的网站，也会打打提高搜索引擎对你的网站的更新频率，从而对你的网站排名有着非常大的帮助。
4、我们知道现在的问答网站非常的多，比如百度知道、搜搜问问、新浪爱问，如果能将您的网站外链留在这些问答网站上，将是非常高质量的外链。你可以通过回答别人问题的方式，带上自己的网址，但一定要确保你的答案对提问者是有意义的，不是垃圾内容。这样你的答案才可能会被评为最佳答案，或者不被删除。推广专家软件可以设置关键字匹配一些问题，然后批量进行回复，可以确保高质量的精准匹配回复。又能节省大量的人工操作，提高效率。
