北京时间5月7日消息，导语：在线音乐流媒体服务日益流行，尽管用户数量庞大，Pandora仍持续亏损。随着Spotify等新服务的出现，Pandora还将面临更加激烈的市场竞争。
以下为全文：
音乐载体从黑胶唱片发展成CD用了数十年的时间，由CD发展成MP3又花费数年时间。如今，各种网络电台开始争相提供免费在线音乐流媒体服务，其中的佼佼者就是Pandora和Spotify。
创作型歌手特里萨•安德森（Theresa Andersson）刚刚在新奥尔良爵士乐和传统节日上推出一张专辑，粉丝达纳•斯贝纳门（Dana Spanierman）现在已经在琢磨如何欣赏自己所熟悉的蓝调。
家住加州圣克鲁斯的斯贝纳门表示：“我会到Pandora中欣赏新专辑，然后发现其他同类型的歌手。”
斯贝纳门是1.25亿Pandora注册用户之一，该服务可以让听众创建自己的播放列表，或“电台”。
Pandora支持电脑和智能手机平台，用户只需输入流派、艺人名或歌曲名，Pandora就可播放曲风相似的流媒体音乐。
斯贝纳门表示：“浸淫自己喜爱的音乐类型，欣赏陌生乐队的音乐，这是一种非常棒的方式。”
Pandora的音乐推荐引擎被他们称为音乐基因组计划（Music Genome Project），该引擎可以根据与音质，节奏，乐器和风格相关的450种音乐特质详细分析和归类音乐。
Pandora现已上市，公司旗下拥有100万首音乐，并为听众免费提供流媒体服务。对于斯贝纳门这样不热衷购买音乐的听众而言，Pandora无疑是更好的选择。
斯贝纳门认为：“Pandora非常适合我，我甚至不会在意其中的广告。”值得注意的是，斯贝纳门无意中提及了Pandora的主营收来源。
新的收入来源
Pandora成立于2000年，公司去年营收2.74亿美元，主要来自10到30秒嵌入在流音乐的广告片段，Pandora还与Google等平台保持广告合作关系。
由于Pandora需要向艺术家支付音乐版权费用，财务压力迫使Pandora不断提高广告销售。
去年，Pandora支付的版权费用约为1.5亿美元，其中大部分费用上缴音乐版税组织Sound Exchange，该组织将一半版权费支付给艺人，另一半支付给唱片公司。
Sound Exchange公关经理玛丽•诺尔斯（Marie Knowles）透露，每位听众欣赏一首歌曲的版权费率为0.1至0.2美分，大部分艺术家年收入不足5000美元。
尽管Pandora不会让艺术家富有，但诺尔斯称很多人还是乐于接受这笔钱。诺尔斯表示：“艺术家以前不曾拥有这样的收入来源。”
纽约歌手服务公司主管Girlie Action Media凯文•沃蒂斯（Kevin Wortis）表示：“我认为Pandora有正面的影响。人们接触到全新的音乐，很多人都喜爱这样。”
听众的选择
Pandora创始人兼首席战略官蒂姆•韦斯特格伦 (Tim Westergren)是一位音乐家和作曲家。他在出席Sync Up行业大会时表示，Pandora将置于完美的环境下。
与Sync Up大会一起举行的还有爵士音乐节，在为期七天的音乐节上，数百支乐队与观众见面。韦斯特格伦表示：“有些乐队非常出名，有些年轻的新乐队不为人所熟知。数万名观众只渴望听到最出色的音乐。”
韦斯特格伦认为，与音乐节一样，Pandora对不知名艺人和大明星都一视同仁，并为听众提供各种流派的音乐。
随着Pandora音乐库的增长，Pandora的运营成本也在不断增加。尽管Pandora在2012年1月31日结束的财年亏损1600万美元，但韦斯特格伦相信，用户量的增长将扭转财务状况。
韦斯特格伦表示：“用户量达到一定数量，广告销售势必会得以提振。”韦斯特格伦还表示，他绝对相信Pandora可以销售足够的广告，以支付音乐版权费用。
Pandora向美国证监会提交的文件显示，该公司预期来年营收可达4.1亿美元。尽管Pandora特别针对移动设备市场发布新的广告，但公司的亏损仍将持续。
竞争激烈
Pandora还面对来自其他在线音乐服务商的竞争，包括日趋流行的Spotify。目前，Spotify已经获得1800万首歌曲的流媒体版权。
与Pandora不同，Spotify根据听众需求提供音乐，用户可以选择自己喜爱的艺人或专辑。为了提供上述服务，Spotify必须与每位艺人签署授权协议。
另外，Pandora现在的音乐授权仅限制在美国本土，而Spotify现已进入13个国家。两款服务都是免费的，但用户都可以升级付费服务。
目前，Spotify活跃用户量为1000万，付费用户约为300万。Spotify已经与Facebook展开合作，用户现在需要使用Facebook帐号注册Spotify服务。Facebook可以个人主页显示用户的Spotify使用信息。
尽管与Facebook合作增加了Spotify的知名度，并不是所有人都接受这种做法。
Pandora用户斯贝纳门表示：“欣赏的歌曲都在Facebook上显示，但我并不想让所有人知道我正在欣赏的音乐，所以我不使用Spotify。”
尽管服务方式有所不同，Spotify可能还会继续紧追Pandora。据传，Spotify正在开发类似Pandora的音乐发现服务，新服务可能于今年底推出。
2011年6月，Pandora上市股票发行价为16美元，上周五收盘价为8.75美元。
