如果佩吉的战略获得成功，搜索将成为谷歌的数项重要业务之一，谷歌将转型为“传媒和服务”公司。自去年4月份取代埃里克·施密特(Eric Schmidt)出任首席执行官以来，佩吉一直在大刀阔斧地砍掉表现不好和非关键项目、产品。佩吉曾表示，其目的是在最重要的业务上投入更多资源，其中包括Google+、Android和YouTube。
这些业务都取得了相当大的成功。Android已经超过苹果iOS成为全球第一大智能手机操作系统，YouTube每天视频播放量达40亿次，Google+注册用户已达9000万。目前不太清楚的是，谷歌能从这些免费服务中获得多少营收。
要继续增长，谷歌就需要获得更多内容，尤其是在科技产业格局和消费者上网习惯发生变化的情况下。麻省理工学院斯隆商学院教授迈克尔·库苏曼诺(Michael Cusumano)说，“任何封闭的内容都是谷歌的敌人，谷歌在推动内容的开放。谷歌的Android业务很好，目前在进军电视和社交网络领域。”
这一战略的代价不菲，为了获得新的内容，谷歌需要投入巨资开发或收购平台，会对利润造成压力。库苏曼诺说，许多新业务的利润率不如搜索广告。
谷歌没有披露在Google+上的投资。但分析师估计，在谷歌去年新招聘的逾8000名员工中，大部分都将在社交网络部门工作。微软在搜索领域挑战谷歌的努力表明，要挑战大牌互联网公司的代价是高昂的：在过去8个季度中，微软在线服务部门亏损了约49亿美元。
Google+仍然处于发展的早期阶段，谷歌尚未阐述Google+的创收计划。但麦格里研究公司分析师本·沙赫特(Ben Schachter)称，部分谷歌非搜索业务的收益将成为焦点，“谷歌的最后一个目标是电视广告，多年来，谷歌一直在蚕食印刷和广播媒体的广告，电视产业受影响不大”。这种情况将于今年下半年和明年开始得到改变，沙赫特预计，电视广告将流向谷歌等网络视频服务提供商。
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