12月2日消息，麦考林今日早间发布了截至2011年9月30日的三季度财报，结果显示，当季度麦考林营收同比下降4%，毛利润同比下降36.3%，且出现了1440万美元的净亏损，去年同期净利润80万美元。
2011年3月，麦考林CFO 张磅在接受采访时曾直言，作为邮购公司起家的麦考林，在2010年以来发现整个市场格局正发生变化，国内B2C网站发展势头迅猛，许多公司纷纷拿到巨额融资，规模甚至高于麦考林IPO所得融资，这对麦考林的邮购业务造成了巨大的冲击。在这种形势下，麦考林决定调整战略，全力促进互联网业务增长，转型做网购B2C。
转型的措施，是大力扶植宣传麦考林旗下电子商务平台麦网，将更多的邮购客户转移到网购平台上，并终止了此前的门店扩张策略，直营店数目大幅减少。
麦考林CFO 张磅在第二季度财报分析师会议上表示，最近两三个月行业竞争非常激烈，同业都在大力促销和发放优惠券。但麦考林方面认为这对品牌是不利的，在未来是不可持续的，所以决定大幅减少优惠券的发放。同时，张磅还预计公司互联网业务增幅短期内会大幅放缓。至少麦考林第三季度的业绩印证了张磅的预言。
转型期内麦考林面临的另一局面是公司毛利率的下降。这主要由于毛利率相对较低的互联网业务比重增加，以及激烈竞争下麦考林给予用户的折扣和促销所致。
营收增加不明显，毛利率又持续下降，这样的双重条件下，麦考林三季度出现1400万美元的亏损也就不奇怪了。
麦考林上市之时曾被冠名以“中国B2C第一股”，可那时麦考林来自网络购物平台的营收只有50%多。如今将业务重心逐渐转向B2C，麦考林其实更像是行业内的一个后来者。可偏偏是后来者提前上市，在“业内竞争者纷纷拿到比其IPO更大规模融资”的时候，提前预支了IPO融资的麦考林，需要更好的经营策略和更大的决心，方能在B2C领域打下一片天地。
