北京时间11月28日消息，即将于今年12月5月出版的最新一期美国财经杂志《福布斯》将刊登文章，称Facebook正积极探索着眼于用户的新型网络广告模式，并希望各广告主将广告资金由传统电视媒体转向Facebook。该社交网站广告业务主管戴维·费希尔(David Fischer)还透露，目前每位Facebook用户平均有130名好友，因此已具备了大力发展网络广告业务的基础条件。
Facebook表示，目前Facebook用户平均每人有130名好友，如果用户喜欢某一品牌，则通过Facebook的消息投递，用户的大量好友也将了解到该品牌。而这些刚刚了解到该品牌的好友，又可将该品牌传达给更多其他用户。如此环环相扣，则最终了解该品牌的Facebook用户数量可达数百万。以Mars Chocolate北美公司为例，该公司去年在推出M&M’s Pretzel产品之前，曾向4万名Facebook“粉丝”发放免费品尝产品，并规定每名用户可邀请两名好友获得同样待遇。通过这种方式，Mars Chocolate在不到48小时内，就发放了12万份免费品尝样品。
上月期间，在Facebook数据分析团队的工作基础上，该公司推出了一系列新型广告效果评估工具，使广告主能够更好了解自己所投放广告的市场效果。其中一项名为“用户对此这样看”的评估方式，能够统计过去一周内，有多少用户喜欢品牌厂商的页面、与好友共享品牌厂商发布博文的次数等数据。然而用户转发的这些信息，等于是免费为品牌厂商进行推销。如此一来，品牌厂商甚至没有必要考虑向Facebook支付广告费。
运动型饮料制造商佳得乐(Gatorade)公司全球数字营销部门主管兰达尔·布朗(Randall Brown)表示：“我认为在Facebook网站上的营销机会并不是大量广告活动。”布朗利用Facebook网站来追踪用户活动，并将运动型饮料与佳得乐联系起来。在佳得乐投放的一则电视广告中，还提到了Facebook用户的活动情况。总而言之，佳得乐对于在Facebook投放广告并不是很“上心”，而是更愿意利用Facebook来提高其电视广告的影响力。
针对广告主的这种“退缩”行为，Facebook提供了有关品牌厂商信息如何在该网站得以迅速传播的数据。今年9月，英国时尚品牌巴宝莉(Burberry)在Facebook投放了一则广告。通过这则名为“赞助故事”(Sponsored Stories)的广告，关注该品牌的Facebook用户量很快由不足100万迅猛增长至300万人。但这则广告停止投放后，关注该品牌的用户量也迅速回落。Facebook还表示，巴宝利在“赞助故事”广告基础上再投放“社交广告”，即用户可看到诸如“吉姆以及你的三名好友喜欢巴宝莉”之类的营销信息，则巴宝莉广告的点击率、所获“Like”按钮及评论数量会增长一倍。
斯摩尔伍德认为，与电视和电台广告不同，Facebook所收集的用户数据更为准确和全面。由于Facebook用户对该网站上的广告点击率较低，斯摩尔伍德试图找出新的广告效果评估方法，以真实反映出社交网站用户活动对品牌厂商带来的影响。如果Facebook能够成功说服各广告主，则该公司在网络广告业务上将取得全面成功。
美国数字营销公司Amplify Social联合创始人科里·特雷菲莱蒂(Cory Treffiletti)说：“Facebook仍需拿出一套让广告主们信服的方案。”Facebook全球创造性解决方案部门主管马克·达西(Mark D’Arcy)也承认：“要说Facebook的广告服务，其实有点儿相当于处在1951年的电视广告产业发展阶段。”
