过滤：对每个搜索请求，搜索引擎决定将那些网页列传结果列表中，如果网页达到过滤标准，它就会被放到列表里。
排名：对每个搜索请求，搜索引擎根据相关程度对搜索结果排序，决定哪些网页显示在列表的顶端，网页内容越好，和搜索请求越匹配，排名越高。
排名算法是搜索引擎所使用的算术公示，被用来根据搜索请求的内容给网页打分，来看那个网页是最匹配的。如果你的网页根据排名算法的要素得到最高分，那么它就会在结果中得到第一。
但是公式里有什么?你的网页怎样对应目标关键词才能得到持续的高分?排名算法是被紧密保护的，没有人可以公开发布一个排名算法有多少要素权重。但是我们仍然可以知道一些比较重要的要素：
1. 关键词突出程度(Keyword proximity)
所有的关键词在一个网页上不会有相等的重要性，在标题和文章标题的词比在文章段落中的词更重要。关键词也通过他们的位置显示价值，例如，出现在文章开始的地方通常比在稍后出现的要重要。
2. 关键字密度(Keyword density)
关键字出现在网页上所有词中的百分比，就是关键字密度。搜索引擎通常认为有2—7%关键字密度的网页是很高质量的网页。更高关键字密度的网页会被怀疑作弊。
3. 搜索请求意图
搜索引擎努力将搜索者意图与能满足这些意图的网页想匹配。例如，一个对“喷枪洗碗机手册”的搜索请求可能会返回PDF产品手册或者一个有这些手册链接的网页。搜索引擎总是在寻找新的方式来提高对搜索意图的识别和满足，因此你的内容越能够精确地显示网页的目的，你就越有优势。
4. 关键词稀有程度
当搜索请求含有不只一个关键字的时候，搜索引擎想要知道哪个词对整个网站是最重要的，因为这样可以帮助搜索引擎找到最重要的网页。比如搜索请求“上海的酒店”，其中“的”出现在大多数网页，因为它不会帮助搜索引擎对搜索请求选择最好的网页，因为包含“的”的网页和没有包含“的”的网页可能都是对搜索请求匹配的网页。搜索引擎通常会使用一套公式换算，来得知对搜索请求中最稀少的关键词在哪个网页有最高的密度。
5. 关键词接近程度
最好的网页包含搜索请求中所有的关键词，而且这些关键词彼此紧密相连，次序都和搜索请求中是一样的。因此在搜索“上海的酒店”时，含有“上海的酒店”的网页可能是最好的。但是搜索引擎应用了更多的评判手段，因为“的”太常见了，包含“上海酒店”的网页可能和有“上海的酒店”的网页一样好，其他没有包含这种常见词的搜索请求可能强调词的顺序，在所有的情况下，让所有关键词彼此接近是一件好事，——当然比一个很多分隔的“上海”和“酒店”的网页要好。
6. 链接流行度Link popularity：也叫“链接广度”、“链接流行度”，是指搜索引擎对指向一个网页链接的数量和质量的衡量尺度。链接流行度对于网站排名有非常重要的作用。搜索引擎评估网页的链接流行度有四种基本方法:
(1) 链接数量
(2) 链接质量
(3) 锚定文本
(4) 链接相关性
搜索引擎认为高搜索排名要素的是那些拥有很多高质量链接的网页，这些链接既来自于很多内容相关的站点，同时在锚定文本中还含有搜索请求关键词。
7. 声望数据：搜索引擎会记忆一些关于某个词的哪些网页被更多人浏览，它会认为这个网页很重要可能是搜索者所想找寻的，搜索引擎会对这样的网页在排名上给予一些照顾。
8. 域名的年龄。在最近几年SEO领域的研究中，人们发现较新的域名排名上升难度比旧的域名更大。目前，这种现象只在Google中发现。关于这种现象你可以在Google沙盒效应(Sandbox)一文中了解到更详细的内容。
9. URL长度和深度：如果动态网页带有2个以上的参数会使搜索蜘蛛躲避这样的URL以避免进入死循环，所以尽量使URL尽量离根目录近些。
10. 网页的新鲜程度。如果你的网页中很长时间内容没有变化，其排名可能被降低，因为搜索引擎会怀疑内容是过时的。
11. 网页风格：看网页跟看文章一样，希望看到清晰的易读的样式，分标题，段落标题等，这方面迎合了浏览者同时也就迎合了搜索引擎。还有就是网页编码问题也是很多网站常出现的，确定HTML编码没有遗漏，这里大家要知道HTML的标准是尽量正确的显示，就是说即使有编码错误它也尽量将内容显示出来，但这个时候搜索引擎却不会这样。
12. 站点的组织形式：包括网站的架构，目录的分布，清晰明了的形式能够加强网页的要素。
13. 不要作弊。如果你力图通过作弊技术误导搜索引擎的时候，你的网页会在排名上遭受惩罚，可能导致站点被禁止。
我们需要了解作弊为了避免我们的站点因为不小心违反规则而遭受惩罚，或者能够在竞争对手的网站上发现这些技俩并检举他们。
链接作弊
1. 博客(blog)作弊
博客(Web Log的简写，意思是网络日记)是一种在线个人刊物——一种互联网上定期发表达专栏。有时候博客几乎就像是阅读某人的私人日记，但是其他的更像是杂志专栏，紧密的围绕在一个兴趣主题上。很多博客非常受欢迎并且文笔优美，而且搜索引擎将其重要性与制作精良的网页同样看待，因此从这些博客来的链接对于搜索引擎营销人员来说非常重要。读者可以订阅博客以读到最新发表的内容，并且通常发表他们自己的评论——这就是出现问题的地方。博客作弊的人通常是发表不相关的信息，含有通往一些URL的链接，以便使作弊者达到推动搜索排名第目的。现在很多博客作者都不让读者发表评论了。
2. 留言板作弊
这种作弊方法和博客作弊有些相似。留言板允许访客发布其联络信息以及对网站的意见。不幸的是，作弊者开始在留言板里发布他们网站的URL来引起搜索引擎的注意。博客和留言板作弊者实际上都是使用程序来自动发布他们的URL，使得他们增加几千个链接而不需要手工劳动。
3. 链接工厂
狡猾的搜索营销人员建立几十个或上百个站点来被搜索引擎索引，这样他们就可以为想要推动排名第那个站点加入几千个链接。
是指一个全无有价值信息的网页，这个网页除了人为罗列的一个个指向其他网站的链接外，没有其他内容或者极少的内容。
4. 隐藏的链接
隐藏链接使得你的链接可以被蜘蛛程序看到而人看不到，因此可以在高排名第网页上堆积很多链接，指向你想要推动排名的其他页面。
5. 伪造的双向链接
很多的站点会链接到你的站点，前提是链接他们的站点作为回报，但是有些人会试图使用搜索引擎看不到的链接来欺骗你。通过那种方式，你以为得到了链接，但是搜索引擎并不给你相应的认可，而使你的“合作伙伴”从你的站点得到了更有价值的单向链接。
