第一， 百度重金春晚，重在扫除信任危机
2008年对于百度可以说是麻烦连连的一年，从网游充值欺诈到三百万删除三鹿负面新闻、以及CCTV新闻30分两次曝光百度竞价排名及虚假医药内幕等负面消息，从年头到年尾负面从未间断，也给百度在市场带来了信任危机。所以，此次百度重金投入春晚，笔者认为这不只过是之前三鹿公关事件的重演。只不过，这次是从网络走向了传统媒体领域。
从中我们可以看出所谓的媒体都拥有自己的潜规则，传统媒体自然也是一样。要不，每年也不会有那么多电视广告投放在传统媒体当中。不过归根结底，百度此次千万重金亮相春晚的目的，还是想扫除之前与央视因为竞争上的不愉快。而选择春晚，则是最好不过的时机，毕竟百度要想扫除之前的信任危机，就有必要重建其在全国民众心中的形象。而这一点大家也从春晚不断的报幕以及姜昆相声中植入“百度广告语”，得到了映证。这也是百度，在扫除民众信任危机后，如何扭转盈利方向和新业务模式的当务之急。
第二， 百度重金春晚，宣传与封口并重
而据相关门户透露此次百度亮相2009春晚，也将会给央视在未来一年带来超过4700万以上的广告收入，并且这还没有算上其它附加费用。可以说，此次百度花费8位数千万重金，目的还在于是宣传与封口并重。毕竟，之前由于竞价排名的业务对于像央视这样的传统媒体，是以广告模式为盈利基础。所以，百度竞价排名的模式难免会对以央视这样的媒体模大也会有所冲击。之所以选择曝光，主要目的还是在于警告，而非一棒打死。加上，百度本身就是由国人创立，之前央视也没有少宣传报道，在此之前媒体和民众的眼中百度就是高科技民族企业的象征。所以此次，百度能主动重金参与进春晚，这也让双方主要眼中主要的矛盾及对立面问题都自然迎刃而解。
第三， 百度重金春晚，央视冰释前嫌
而从以上几点我们可以看出，重金只是点到为止。百度的真正的目的还在于和央视和解，百度选择主动出击主要还是让央视冰释前嫌，好比一个三好学生做了错事，请求老师、父母原谅，给其改过自新的道理是一样。只不过，如果此事放在平时的任何节假日，第一会显得不够重视覆盖面也不够广，第二舆论关注度不够，第三春节大家都在放假，经过一周的时间沉淀，一旦春节假期结束，势必会引发一个互联网界与传统媒体舆论话题焦点。这一点，已从众多知名人士近两天所发的评论就足以证明上言无虚。而这也正是本届春晚，李为何能成为上镜最多的台下观众的原因所在。
从中我们不难看出我们从这次春晚百度的高度亮相，至少说明央视与百度和谐了。也让大家看出，利益面前不分黑白，世上没有永运的敌人，只有永运的利益。
