一、" 过热"的关键字如行业词、行业产品词。这类关键字往往出价很高并且排名竞争很激烈，但并不见到转化率很高。比如你的公司的业务是“英语培训”中的电话英语 培训、英语口语培训等，明显的是英语培训不是你的重点关键字，虽然这个关键字大而全。因为搜索者的搜索“英语培训”这个词时他的需求是可变的，如果你还不 是这个行业的领导者还是勿动这个关键词。虽然很少一部分人会搜索电话英语培训、英语口语培训，但这些客户便是你的潜在客户,他们的目的更明确。选择行业词 和行业产品词会出现二种情况，一方面点击过少，搜索者目标不明显。不能完全表达他所想要的。二方面点击过多，转化很少。 只是完成了触发而没完成转化可能他只是想进的你的网站瞧瞧。你可以做一个实验，用你的一个页面去测试跳出率就知道了(你的预算很可能在很短一段时间内消耗 掉而销售收入没有)，这些过热关键字包含的意义也是千变万化的我们简单分析下一，关键字的含义很广，二、相关性很广，三、包含多种意思等。所以投放过热的 关键字往往是得不偿失。
二、”太冷门“的关键字，当你在投放过热关键字上受到苦头后往另一个极端选择一个“太冷门”的关键字也是不适合的。虽然这可以轻松达到很高的关键字排名。但有些冷门关键字很少或者基本是搜索者是偶然通过搜索引擎来搜索，例如一些较长的词组。所以我们在选择冷门关键字有必要借助一些sem工具去作关键字分析如谷歌关键字工具、百度关键字工具、百度指数、百度凤巢工具等。国外的关键字研究工具Wordtracker(www.Wordtracker.com)有关于关键词有效指标分析(KEI)。
三、“正合适”的 关键字。中国有句古话比喻婚姻嫁娶竹门对竹门，木门对木门。表示只有相互合适的对象，对能有幸福的婚姻。我们在选择搜索营销时，要在适当的时机、合适的时 间、合适的关键字才能赢得转化回报。选择你的访客比选择“热门”更能提升搜索转化。选择你内容相关的长短关键字比选择“冷门”更能适合你的搜索者请求。
