浅谈显示搜索重新定向的几个问题

　　在过去数年里，搜索引擎代表提出，我们是否对搜索重新定向有兴趣。我的回答是肯定的，特别是考虑到基于搜索重新定向的网站的成功。有一些搜索引擎甚至要求就如何设计一个系统寻求建议意见。

　　行为定向的新版本是产品路线的佳作，这符合每个人的利益。行为定向走向何处，对此我很感兴趣工，并在开放论坛中提出建议。我希望这些建议有助于广告公司、广告商和技术企业进行整合，他们的服务也能被搜索引擎产品主管收集。

　　个人的行为重新定向—向这些个人显示相关广告，这对于搜索营销市场的所有企业来说都是一个巨大的机会，这其中也包括消费者。我们在网站上喜欢消费的所有内容，或者通过广告收入付费，或者通过广告收入补助。这意味着发行商必须找到办法为显示广告印象率确定一个合理的比率。基于上下文和渠道的广告也不错，但是有的行为和档案定向，消费者可以更好地看到符合其得益的广告。

　　作为广告商和搜索引擎商，我们发现在某个关键词中总存在广告不足的问题，特别是当我们的优先选择与其它的选择实现整合。因为出售5-10%的网站访问用户是很少的，因此我们可能对用显示广告来定向保留90%的搜索用户感兴趣工。

　　雅虎的重新定向为搜索营销商提供当前雅虎帐号来重新定向搜索者。当然，产品的最初版本不可能满足搜索引擎营销商的期望，如果你有图像旗帜广告，如果你或是你的企业使用Right Media广告交换，它可能对查看雅虎产品有意义。雅虎承诺当前的产品只是整合服务的开始。

　　因此，为了帮助雅虎、微软，甚至是谷歌，我收集了以下列表，希望搜索引擎在搜索重新定向中能提供。并非每一个都重要，但他们会促进高ROI的额外广告收入。

　　——自我服务版本。在搜索界面内，那些没有显示广告的广告商可以根据点击竞价或是CPM.广告显示可能是类似于上下文文本链接广告的文本广告，但他们会按行为方式被定向。如果CPM竞价是一种模式，整个广告部门应该理解被出售给一个广告商，应该使用文本或是图像广告。广告商会理解，在点击付费中执行中当处于上下文环境时，显示广告部门应该被共享。有人甚至预测，目前只使用上下文广告的文本链接广告部门最终会将行为和上下文定向广告整合在一起。搜索重新定向是一种搜索营销。

　　行为定向服务，特别是来自搜索引擎的行为定向服务，有很大的改进空间。

　　——通过广告交换运行高端重新定向引擎。我想以类似于搜索点击的竞争模式重新定向广告印象率。如果我喜欢你广告交换中的特别部分，我可能会更关注这一部分的竞价。通过关键词和分割迫使我为竞价在显示重新定向中无法优化，正如同它在付费关键词拍卖中一样。作为搜索营销商，通过交换，我可以充分利用所收集的数据优势积极竞价。

　　——允许重新定向活动的创新。有营销商拥有不同的关键词列表，不同的预算，甚至是不同的广告代理公司处理其搜索重新定向。

　　——提供API和GUI.API和GUI应一前一后推出。

　　——在要求重新定向广告商帐号时，允许在宣传活动甚至是广告团队层面进行创新。在竞价中，我可能想重新定向每个搜索者。

　　——让我重新开始。我可能对老的档案和部分不感兴趣。某个产品和服务分类有一个很长的销售循环圈，而其它的销售循环则较短。我喜欢以崭新的形象进行竞价。比如，如果我竞价动态CPM，重新定向部分是10美元，我可能会在前三天以100%进行竞价，然后下一个星期降低到90%，剩下的一个月降到50%，甚至到20%.通过控制竞价，我处于一个较好的控制位置。

　　——通过在显示广告环境中的其它定向变量，允许我确定特定的选择和竞价。比如，地理位置定向或者网站分类定向。当上下文和行为匹配时，会产生增加效应。比如，如果我重新定向一名房地产搜索者，我可以同时在房地产网站上进行定向，我可以开发一场广告宣传活动和进行更多的竞价。

　　——让广告公司和代理客户使用他们喜欢的广告服务器。搜索重新定向要与其它的媒体联动。要对你接收的广告服务器开放大门，特别是如果一项测试显示较高的广告印象协调度。

　　——向我传送实际的或是竞价的搜索词汇。由于匹配种类，竞价和实际的搜索词汇可能不会匹配，我的部分可能太于宽泛。一些广告服务器在广告呼叫中可能会提供适时的参数传输。业界应确定传送定向参数的标准，这样我们就可以选择支持这一标准的厂商。

　　——对做商标标注的搜索词汇进行竞价。与SERP不同，使用标准发动档案分类和广告服务，期间有一个分离的过程，它允许搜索引擎向此类商标竞价开放。它不会对消费者产生困惑，周一搜索BMW 335I信息的用户，周二可能会对搜索奥迪或是雷克萨斯感兴趣。

　　——保持行为定向的威力。最后，搜索引擎会聚在一起决定增加业界标准化高可视度的广告模式。数据是匿名的，没有PII与广告商共享。FTC和其它的国际组织，以及国内政府部门和监管机构希望强调，消费者很难阅读隐私保护政策，很难理理解匿名档案如果改善广告。