1. 有多少人是经由搜索引擎来进入您的网站。这是最基本也是最重要的数据。若要更详细的话，我们最好能知道每个访客是由哪一个搜索引擎、透过哪一个关键词、以及从哪一个网页进入您的网站。当您第一次做这个分析时，一定会发现访客进入您网站的管道跟您原本的想法会有很大的出入。
如何找出这数据：
如果您能够有网站主机的浏览记录，那是最好的，因为这些信息都包括在浏览记录中。您可以自己写程序来分析，或是运用一些市面上的网络使用分析工具。若您无法得到这个信息(例如您想要看的是您的无名部落格，而无名并不提供原始的浏览纪录)，那您就可以使用一些第三者的网页使用分析工具。在这方面最常被使用的是Google Analytics。Google Analytics的好处是免费、容易设定、以及报表内容丰富。坏处则是如此一来Google就能够获得您网站的所有信息。这并不是所有网主都愿意接受的。
2. 有多少网页有被搜索引擎收入。若您的网站有一百页，而搜索引擎只知道其中的十页，那代表那剩下的九十页就都没有办法从搜索引擎中吸引访客。您必须了解，虽然您的网站有个首页，可是访客并不一定会由这个首页进入您的网站。事实上，您网站中的每一页都可能是访客的入口。所以，您需要尽量让您网站的每一页都在搜索引擎的索引内。
如何找出这数据：
在Google 及 MSN 上您都可以打 site:[网站名]。如果您要看pchome的话，您就打入 site:pchome.com。在Yahoo上，您可以用 SiteExplorer 来查看。
3. 您的网站有多少个超连接进来 (incoming links)。有越多网页连接到您的网站，代表越多人觉得您网站的内容是值得推荐的。搜索引擎也是这样子想。因此，获得越多超连接的网站在搜索引擎的排行就会越前面。除了量以外，超连接的质量也是很重要的。我会在之后的文章中讨论超连接的质量。
如何找出这数据：
这个数据可以用Yahoo的SiteExplorer来查。需要注意的是，虽然Google有提供这方面的功能，可是透过这个功能查到的数字并不准确。如果在与您接洽的SEO公司告诉您可以用Google来找出这个数据，那我建议您赶快找另一家公司来谈。
4. 关键词的排名。在每一个关键词上的排名越好，代表访客点选您网站的机率越高。由于现今搜索引擎每一页通常是显现出十个结果，因此您的目标应该是前十名。在每一页十个结果的机制下，排名第50跟排名第200基本上是没有什么不同，因为两者都不会由搜索引擎上得到什么访客。一个有趣的现象是，排第十名网站的点击率会比排第九名的高，因为有些人会直接把网页拉到最下面，然后直接点选最后一个网站。
