北京时间3月28日,据国外媒体报道,美国市场调研公司comScore周三公布的数据显示,Google今年2月的“付费点击”增长情况再度令人失望,华尔街分析师也因此围绕Google营收是否会受影响再度展开辩论。
根据comScore已公布的数据,市场分析师认为Google当前的“付费点击”增长已几乎出现了停滞。2007年第四季度,Google报告其付费点击次数同比增长25%.但comScore上月公布的数据显示,今年1月Google付费点击次数同比略有下滑。今年2月,Google付费点击次数仅较上年同期增长了3%.而在几个月之前,Google付费点击次数的同比增长速度还保持在25%至40%左右。截至目前,计划于4月17日发布第一季度财报的Google拒绝对comScore的统计数据发表任何评论。
Google在comScore发布1月的统计数据后不久曾表示,公司付费点击次数下滑主要因为出台了质量保证计划。例如,公司减少了文字占用空间,使用户的点击意图更为明确。虽然Google在美国网络搜索市场占据了垄断性的地位,但提供相关度足够高的广告、促进用户点击的能力也是该公司大获成功的一个重要因素。
市场分析师当前在质量保证计划是否能够为Google营收增长提供推动的问题上存有很大争议。市场调研公司American Technology Research分析师罗布。桑德森(Rob Sanderson)表示,如果广告客户看到了每次点击将获得更多的价值,那么Google的付费点击营收可能将会出现增长。投资公司Canaccord Adams互联网分析师科林。吉利斯(Colin Gillis)同样对此持乐观态度。吉利斯认为:“尽管不是一个积极的数据,但这也并不意味着世界末日就将会到来。”吉利斯认为,毕竟付费点击只是Google营收中的一部分。
不过一些分析师则对此持有不同的观点。市场调研公司Piper Jaffray分析师吉恩·穆斯特(Gene Munster)预计,由于付费的点击次数的下滑,Google第一季度的营收增幅肯定将会低于华尔街此前的预期。投资银行雷曼兄弟周四下调了Google目标股价和2008年第一季度业绩预期,因为美国经济衰退可能会给付费点击和广告预算带来负面影响。
雷曼兄弟分析师道格拉斯·安穆斯(Douglas Anmuth)表示:“我们并不认为Google第一季度业绩将像comScore数据预示的那样疲软。但是,Google付费点击的增长情况连续两个月令人失望,这也是一个不容忽视的因素。”他重申对Google股票评级为“增持”(overweight),但将目标股价由644美元下调至580美元。
Google股价周四在纳斯达克市场常规交易中报收于444.08美元,较上一交易日下跌14.11美元,跌幅为3.08%.在过去的52周中,Google股价最低为412.11美元,最高为747.24美元。