多年来，搜索引擎优化被视为一种艺术，它可以让某些关键字在搜索引擎里获得高排名。当然，确实是这样的，没有错！但这也只能说它的这个方面确实是不错的，事物都有两面性，我相信搜索引擎优化也可能会（或者我应该说“已经”）给企业带来不少麻烦。
典型的搜索引擎优化过程通常是这样的：先研究关键字，然后为所有的目标关键字列个表格，接着就是围绕这些关键字书写网页内容。客户都希望他们的网站能够出现在三大搜索引擎（至少是在Google里）的首要位置，为了实现这些目标，我们一直都在努力！
我也可以肯定，有道德的SEO公司也会很努力的尝试让网站的内容更为合理，不能破坏网站整体的主题，要能适用于导航且为潜在的访问者的目录提供有价值的信息 。但SEO运动持续的时间越久或关键字越多，就越难遵守上述这些规则。这样的话，网站迟早会成为一个“关键字网站”；也就是说，我们成了关键字的奴隶，完全背离了网站创建的根本目的。
从逻辑上来说，网站的发展是由网站内容决定关键字的，而不是倒过来由关键字决定网站内容！ 搜索引擎感兴趣的 搜索引擎感兴趣的，是为它们的顾客（即搜索者）提高搜索结果的质量。它们没有理由去鼓励优化师们为了排名而相互竞争，甚至忘记了它们正在创建的资源的质量。实际上， 搜索引擎正尽一切努力削弱（可能的话，甚至是破坏）SEO行业中比较专横的企业，除了提高排名，客户们不能从这些企业的SEO顾问中得到任何东西，他们要求SEO顾问保证排名一定会有所提高，且根据已获得的排名而不是SEO所做的工作进行付费。
这就是为什么搜索引擎会认真对待这不可预知的SEO工作结果，并仔细研究、处理搜索到的结果。其实创造一个反SEO的过滤器是很简单的（一个优化过的网页是很容易探测到的），但这种过滤器降低了SEPRs（搜索引擎结果网面）的价值，所以搜索引擎正试图找到平衡的办法。我相信所有的最新更新（从2003年的佛罗里达开始），都反映出Google所做的工作是为了减少由SEO造成的弊端，其它搜索引擎也正朝这一方向发展。就像俄国最流行的搜寻引擎Yandex，它原本是很容易操纵的，但现在Yandex学习老大哥Google的做法，运用新的变化的排名算法，使得搜索引擎优化的工作越来越复杂。
Google正采取的其它措施是弄乱索引页的编号（这样的话，网页会随机出现），补充结果中的网页也可能会被指定为无害的、内容丰富的网页，这些“恶作剧”使得我们无法预测优化过的
网页会出现在搜索引擎结果网面的什么位置。
SEO新理念
那么，从事SEO的企业应该采取怎样的对策呢？客户们又能从他们的SEO顾问那期盼到什么呢？
搜索引擎优化师们需要做的，仍然是尽他们最大的努力选择最好的关键字，利用一切机会为客户的网站赢得好的排名。仍然要遵循SEO的基本原理，着重于网页内容，花时间去研究并进行自我教育，从而与该行业的最新走向保持一致，跟上潮流。我们都是专业从事搜索引擎优化的人，如果有一天我们的客户都接受了一种说法只有搜索引擎有权利决定网站的排名，你绝不能为此感到恼火。
如何设计搜索引擎友好的网站、如何平衡网站的发展和关键字密度（不使得网站变的一塌糊涂），就这类问题，SEO顾问要能够提供详细的解决方案。SEO顾问要能够进行引导，在采取了SEO相关的措施后，要保证网站不会出现任何问题。
SEO就像生养孩子，是一个长期、缓慢的过程。这一过程中，SEO顾问的角色就好比是老师或医生。我们都希望孩子（网站）能够健康成长，学习正确的生存方法。
当然，如果搜索引擎优化公司是要收费的，那就很难遵循这一理念。我们不得不承认，这一商业模式已经过时了。
获得高排名
获得高排名唯一正确的途径，就是让我们的网站的发展更为逻辑、自然且符合访问者的兴趣，在此基础上遵循SEO的基本原理来创建网页。这需要几年的时间来完成，其实也没什么不妥的地方。要创造出有价值的事物，一般都要费一些时间；越是与众不同的事物，越值得我们特别对待！
使用这类SEO策略的网站，起初可能不会有什么起色，排名结果可能也并不可观。但它会稳步增长，能一次次经受“Google 舞蹈”(或者说主要算法的更新)，显示了十分惊人的能力。相反的，那些只为获得高排名而创建的网站，可能从第一名下降到一千名以外！我发现有些网站总是能够获得很好的排名，就算搜索引擎研究队伍调整自己的算法，它们也能很好适应，对于这一发现我一点也不惊讶！要知道好的排名最终是属于那些真正值得的人的。试着创建一个这样的网站，你会发现，在往后的每一次更新中，搜索引擎对你的网站会越来越慈悲。
