在Google 第四季度收入通报会上,Google 的CFO George Reyes 和其他一些执行人员都认为,Google在社交站点(如MySpace和它自己的 Orkut 平台)上的广告创收成果不象预想的那样好。
Google的联合创始人Larry Page解释说:“我们有大量的社交网络清单,它们在创收能力上有巨大差异,这取决于多种因素,有一些我们能够理解,有一些我们不能理解。”
尽管有一些令人失望的消息,但Google的整体表现是很“强劲”的。在2007年第四季度(截止到2007年12月31日的三个月内)。Google的净收益比去年同期增长了12%,达到12.1亿美元。总体收入增长了51%,达到42.3亿美元。这一毛收入中未扣除流量获得成本(TAC)。。
其中,来自Google自己站点的收入为31.2亿美元。占总收入中的65%.来自合作站点(包括AOL和Ask.com)的收入为16.4亿美元。占总收入中的34%.Google从AdSense中获得的收入比2006年第四季度增长了37%.
Google对于提高社交网络平台(其中包括Myspace,双方有长期关系)上的广告效果做了多种努力。增进这些站点创收能力的特殊计划包括提高人口定向能力和优化广告的外观及感觉。
Page 说:“我们进行了大量的实验,因为如此众多的广告资产清单意味着其中有巨大的机会。”
在谈到YouTube时,CEO Eric Schmidt说视频站点在美国和海外都有迅速增长。他提到了一系列新的、“非常复杂”的视频广告产品,并表示公司正努力简化这些产品以“取悦”广告主。他说:“对于那些想进行整合购买的广告主,存在着广告格式标准化的问题。”
来自美国以外的地区的收入占了Google第四季总收入的48%.其中英国的收入占了全球收入的14%.
收入报告公布前,公司经历了股价的下降。每股价值从11月早期峰值的741跌到上周的548,下跌了26%.
下跌的一部分原因是人们担心衰退对整体广告行业有影响。另一部分原因是 ComScore 的最近数据表明Google在12月份丢失了一些市场分额,而Yahoo则获得了一些市场分额。然而,宏观上看,公司在搜索广告上的霸主地位是无可争议的。根据搜索引擎营销公司“效率前缘”(Efficient Frontier)的数据,2007年Google在搜索市场上的份额增长了9个百分点,占据所有该公司客户搜索花费的77%.
Schmidt说,公司没看到宏观经济减缓影响广告主花费的迹象。他告诉投资者:“我很高兴的说我们还没看到任何由于未来衰退的谣言而引起的负面影响。”
Google的流量获得成本(TAC)。本季度继续上升。在整体广告收入中的比例为30%,而在第三季度这一数字为29%.这种花费包括对搜索和AdSense发布商伙伴进行支付。