一个有效的网站设计会在HTML格式文件和图片之间找到一个平衡点。相比之下，如果访客更喜欢图片文件，设计者应该给他们提供更多的图片。搜索专家知晓通过采用各种各样的方式在整个网页上定位关键词，用以满足不同喜好访客的需要。
站点设计可以过多或者较少使用图片文件。一个极端是flash站点，使整个站点都是Flash电影的格式。在表面上，Flash站点好像是由许多独立的网页组成的。很不幸地是，这种假设是错误的。许多Flash站点都是一个独立的网页包含一个独立的Flash电影。
一定要诚实。你会创建具有一个网页的站点并且期望那个网页能对150个独立的关键词短语进行 排名吗？
另一个极端是，一个站点具有太少的图片文件。这经常是业余设计者的运作的结果，这是一个自学HTML或者程序员课程的、缺乏设计技巧的人干的。
大量关键词很丰富的文本可能让访客来到某个站点，但是如果这个站点的图片太少可能无法传递信任、信用和专业化的信息。至少，无法将访客转化成顾客。
在HTML格式文本和图片文件之间找到一个平衡是事关 搜索引擎可见度和转换的关键。
缺少顾客关注
我已经讲过屡次了，但还需要重复：使用你目标客户键入搜索引擎的字眼来编写和设计你的站点。
我们都很欣赏创建一个漂亮的Flash站点所投入的时间，经验和努力。同样地，我们也很欣赏向程序商业和出版商站点所投入的教育和培训。然而一个客户站点并不是一个艺术馆。客户站点必须满足目标客户的需要，而不是艺术家、广告编写人或者一组程序人员的自我表现。甚至也不是搜索引擎市场商(SEM)。
作为一个 SEM 可以帮助不断检查自我，因为他的关注是来揣摩搜索者的意图并且创建一个基于那种意图之上的站点。
结论
站点设计经常具有不同的作用：品牌化、直接销售、顾客保持力、信任、交流和在线可见度。一个站点必须具有销售一种产品或者服务的足够说服力。产品图片必须能传达产品的外观和感觉。站点必须值得信任。通过在设计早期将站点制作成搜索引擎友好地，会出现顾客、搜索引擎和站点拥有者大家均赢的局面。
